Arquétipo de Marca, à estratégia que Empresas de Sucesso usam para vender mais todos os dias.
Atualizado: há 7 dias
Você já se perguntou por que algumas marcas são tão memoráveis, enquanto outras são facilmente esquecidas? Por que algumas marcas conseguem criar uma conexão emocional com o seu público, enquanto outras não? A resposta pode estar nos arquétipos.
Os arquétipos são padrões simbólicos que representam caracterÃsticas e valores humanos universais, e que podem ser usados para definir a personalidade, a missão e a proposta de valor da sua marca.
Neste artigo, você vai descobrir o que são arquétipos, por que e como aplicá-los na sua marca e quais são os benefÃcios e vantagens dessa estratégia.
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O que são arquétipos?
O conceito de arquétipos foi desenvolvido pelo psicólogo suÃço Carl Jung, que acreditava que esses padrões são inerentes à psique humana e fazem parte do inconsciente coletivo.
Segundo Jung, os arquétipos representam as principais motivações básicas do ser humano, como o desejo de pertencer, de se realizar, de explorar, de criar, de transformar etc.
Cada arquétipo expressa esses desejos de uma forma diferente, criando personalidades distintas e identificáveis.
Mas foi no livro "O Heroi e o Fora da Lei" publicado em 1987 que Margaret Mark e Carol Pearson, com base na teoria de Jung, revelaram os 12 arquétipos principais de marcas, que são: o Inocente, o Sábio, o Aventureiro, o Rebelde, o Mago, o Héroi, o Cuidador, o Criador, o Governante, o Amante, o Bobo da Corte e o Cara Comum.
Cada um deles possui um conjunto de caracterÃsticas, valores, crenças, objetivos, desafios, medos e talentos, que definem a sua essência e a sua forma de se relacionar com o mundo.
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Por que usar arquétipos na sua marca?
Os arquétipos podem ser usados na sua marca para definir a sua personalidade, a sua missão, a sua visão, os seus valores e a sua proposta de valor. Ao escolher um arquétipo que represente a sua marca, você pode criar uma identidade única, que se diferencie dos seus concorrentes e que se conecte com o seu público-alvo.
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Os arquétipos podem ajudar a sua marca a:
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• Atrair e fidelizar clientes que se identifiquem com o seu arquétipo e com os seus valores;
• Comunicar a sua mensagem de forma clara, consistente e persuasiva;
• Criar uma imagem forte, memorável e autêntica;
• Gerar confiança, credibilidade e lealdade;
• Despertar emoções, sentimentos e desejos nos seus clientes;
• Vender um estilo de vida, uma experiência, uma transformação, e não apenas um produto ou serviço.
Como aplicar arquétipos na sua marca?
Para aplicar arquétipos na sua marca, você precisa seguir alguns passos, que são:
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• Conhecer os 12 arquétipos e suas caracterÃsticas;
• Analisar a sua marca e o seu mercado, identificando os seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças;
• Definir o seu público-alvo, entendendo quem são, o que querem, o que precisam, o que valorizam e como se comportam;
• Escolher o arquétipo que melhor se encaixa com a sua marca, o seu público e o seu mercado, levando em conta a sua essência, a sua proposta de valor, a sua personalidade, a sua mensagem e o seu posicionamento;
• Aplicar o arquétipo na sua marca, usando os seus elementos visuais, verbais e comportamentais, como o nome, o logo, as cores, as fontes, o slogan, o tom de voz, o estilo de comunicação, as histórias, os sÃmbolos, os valores, as emoções etc.
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Quais são os benefÃcios e vantagens da definição de arquétipos para a marca?
A definição de arquétipos para a marca pode trazer vários benefÃcios e vantagens, como:
• Criar uma identidade única e diferenciada para a sua marca, que se destaque no mercado e que seja reconhecida pelo seu público;
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• Criar uma conexão emocional e profunda com o seu público, que se identifique com o seu arquétipo e com os seus valores, e que se torne fiel e engajado com a sua marca;
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• Criar uma comunicação clara, consistente e persuasiva, que transmita a sua mensagem de forma eficaz e que gere interesse, curiosidade e ação nos seus clientes;
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• Criar uma imagem forte, memorável e autêntica, que gere confiança, credibilidade e lealdade nos seus clientes, e que aumente a sua reputação e a sua percepção de valor;
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• Criar uma proposta de valor única e relevante, que ofereça uma solução, uma experiência, uma transformação, e não apenas um produto ou serviço, e que satisfaça as necessidades, as expectativas e os desejos dos seus clientes.
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Os 12 arquétipos de Margaret Mark e Carol Pearson usados para definir marcas
• O Inocente: é aquele que busca a felicidade, a pureza e a bondade. Ele evita o mal e o conflito, e tem fé e otimismo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Coca-Cola, Natura e Disney.
• O Sábio: é aquele que busca a verdade, o conhecimento e a sabedoria. Ele é lógico, racional e crÃtico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Google, Harvard e National Geographic.
• O Aventureiro: é aquele que busca a liberdade, a aventura e a novidade. Ele é ousado, independente e autêntico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Red Bull, Jeep e Airbnb.
• O Rebelde: é aquele que busca a mudança, a revolução e a ruptura. Ele é provocador, questionador e desafiador. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Apple, Harley-Davidson e Diesel.
• O Mago: é aquele que busca a transformação, a magia e a realização. Ele é visionário, inspirador e carismático. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Tesla, Netflix e Disney.
• O Herói: é aquele que busca o sucesso, a vitória e a superação. Ele é corajoso, determinado e competitivo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Nike, Adidas e Mastercard.
• O Cuidador: é aquele que busca o cuidado, a proteção e a generosidade. Ele é solidário, altruÃsta e maternal. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Johnson & Johnson, Omo e Dove.
• O Criador: é aquele que busca a criação, a inovação e a expressão. Ele é imaginativo, original e artÃstico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Lego, Sony e Ikea.
• O Governante: é aquele que busca o poder, a liderança e a autoridade. Ele é responsável, organizado e confiante. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Mercedes-Benz, Microsoft e Rolex.
• O Amante: é aquele que busca o amor, a paixão e a sensualidade. Ele é atraente, sedutor e romântico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Chanel, Victoria's Secret e Nespresso.
• O Bobo da Corte: é aquele que busca a diversão, o humor e a alegria. Ele é irreverente, criativo e espontâneo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: M&M's, Skol e Ben & Jerry's.
• O Cara Comum: é aquele que representa o senso comum, a simplicidade e a familiaridade. É associado a marcas que são confiáveis, acessÃveis e que se conectam com as pessoas comuns. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: MC Donald's e Walmart.
Esses são os 12 arquétipos de Margaret Mark e Carol Pearson que podem ser usados para definir sua marca.
Como a Uzion.co pode te ajudar?Â
Se você gostou da ideia de usar arquétipos na sua marca, mas não sabe como fazer isso, ou quer fazer isso de forma profissional e personalizada, a Uzion.co pode te ajudar a definir e aplicar o arquétipo ideal para a sua marca, de acordo com o seu público, o seu mercado e os seus objetivos.
A Uzion.co é uma assessoria de marketing e branding, gerenciada pelo André Gamiel, especialista no assunto. Ele conta com uma equipe de especialistas em marketing e branding, que vão te acompanhar em todo o processo de definição e aplicação do arquétipo na sua marca, desde a análise da sua situação atual, até a criação da sua identidade visual, verbal e comportamental.
Nós vamos te orientar, te apoiar e te oferecer as melhores soluções para criar uma marca forte, autêntica e conectada com o seu público.
Para nossa equipe cada marca é única, com sua própria personalidade, história e propósito. Por isso, vamos te oferecer um serviço sob medida, que reflita a sua essência e que atenda aos seus objetivos.
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Algumas fontes de pesquisa:
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