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Arquétipo de Marca, à estratégia que Empresas de Sucesso usam para vender mais todos os dias.

Atualizado: 28 de mai.

Você já se perguntou por que algumas marcas são tão memoráveis, enquanto outras são facilmente esquecidas? Por que algumas marcas conseguem criar uma conexão emocional com o seu público, enquanto outras não? A resposta pode estar nos arquétipos.


Os arquétipos são padrões simbólicos que representam características e valores humanos universais, e que podem ser usados para definir a personalidade, a missão e a proposta de valor da sua marca.


Neste artigo, você vai descobrir o que são arquétipos, por que e como aplicá-los na sua marca e quais são os benefícios e vantagens dessa estratégia.


Ficou curioso? Então bora para mais essa aula gratuita. Acesse o artigo e descubra como "grudar" sua marca na mente do consumidor, bora lá?!

 

Conheça os 12 arquétipos de marcas

 

O que são arquétipos?

O conceito de arquétipos foi desenvolvido pelo psicólogo suíço Carl Jung, que acreditava que esses padrões são inerentes à psique humana e fazem parte do inconsciente coletivo.


Segundo Jung, os arquétipos representam as principais motivações básicas do ser humano, como o desejo de pertencer, de se realizar, de explorar, de criar, de transformar etc.


Cada arquétipo expressa esses desejos de uma forma diferente, criando personalidades distintas e identificáveis.


Mas foi no livro "O Herói e o Fora da Lei" publicado em 1987 que Margaret Mark e Carol Pearson, com base na teoria de Jung, revelaram os 12 arquétipos principais de marcas, que são: o Inocente, o Sábio, o Aventureiro, o Rebelde, o Mago, o Herói, o Cuidador, o Criador, o Governante, o Amante, o Bobo da Corte e o Cara Comum.


Cada um deles possui um conjunto de características, valores, crenças, objetivos, desafios, medos e talentos, que definem a sua essência e a sua forma de se relacionar com o mundo.

 

Por que usar arquétipos na sua marca?

Os arquétipos podem ser usados na sua marca para definir a sua personalidade, a sua missão, a sua visão, os seus valores e a sua proposta de valor. Ao escolher um arquétipo que represente a sua marca, você pode criar uma identidade única, que se diferencie dos seus concorrentes e que se conecte com o seu público-alvo.

 

Os arquétipos podem ajudar a sua marca a:

 

  Atrair e fidelizar clientes que se identifiquem com o seu arquétipo e com os seus valores;


  Comunicar a sua mensagem de forma clara, consistente e persuasiva;


  Criar uma imagem forte, memorável e autêntica;


  Gerar confiança, credibilidade e lealdade;


  Despertar emoções, sentimentos e desejos nos seus clientes;


  Vender um estilo de vida, uma experiência, uma transformação, e não apenas um produto ou serviço.


Como aplicar arquétipos na sua marca?

Para aplicar arquétipos na sua marca, você precisa seguir alguns passos, que são:

 

  Conhecer os 12 arquétipos e suas características;


  Analisar a sua marca e o seu mercado, identificando os seus pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças;


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  Definir o seu público-alvo, entendendo quem são, o que querem, o que precisam, o que valorizam e como se comportam;


  Escolher o arquétipo que melhor se encaixa com a sua marca, o seu público e o seu mercado, levando em conta a sua essência, a sua proposta de valor, a sua personalidade, a sua mensagem e o seu posicionamento;


  Aplicar o arquétipo na sua marca, usando os seus elementos visuais, verbais e comportamentais, como o nome, o logo, as cores, as fontes, o slogan, o tom de voz, o estilo de comunicação, as histórias, os símbolos, os valores, as emoções etc.

 

Quais são os benefícios e vantagens da definição de arquétipos para a marca?

A definição de arquétipos para a marca pode trazer vários benefícios e vantagens, como:


  Criar uma identidade única e diferenciada para a sua marca, que se destaque no mercado e que seja reconhecida pelo seu público;

 

  Criar uma conexão emocional e profunda com o seu público, que se identifique com o seu arquétipo e com os seus valores, e que se torne fiel e engajado com a sua marca;

 

  Criar uma comunicação clara, consistente e persuasiva, que transmita a sua mensagem de forma eficaz e que gere interesse, curiosidade e ação nos seus clientes;

 

  Criar uma imagem forte, memorável e autêntica, que gere confiança, credibilidade e lealdade nos seus clientes, e que aumente a sua reputação e a sua percepção de valor;

 

  Criar uma proposta de valor única e relevante, que ofereça uma solução, uma experiência, uma transformação, e não apenas um produto ou serviço, e que satisfaça as necessidades, as expectativas e os desejos dos seus clientes.

 

Os 12 arquétipos de Margaret Mark e Carol Pearson usados para definir marcas

Os 12 arquétipos de Marcas

• O Inocente: é aquele que busca a felicidade, a pureza e a bondade. Ele evita o mal e o conflito, e tem fé e otimismo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Coca-Cola, Natura e Disney.


• O Sábio: é aquele que busca a verdade, o conhecimento e a sabedoria. Ele é lógico, racional e crítico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Google, Harvard e National Geographic.


• O Aventureiro: é aquele que busca a liberdade, a aventura e a novidade. Ele é ousado, independente e autêntico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Red Bull, Jeep e Airbnb.


• O Rebelde: é aquele que busca a mudança, a revolução e a ruptura. Ele é provocador, questionador e desafiador. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Apple, Harley-Davidson e Diesel.


• O Mago: é aquele que busca a transformação, a magia e a realização. Ele é visionário, inspirador e carismático. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Tesla, Netflix e Disney.


• O Herói: é aquele que busca o sucesso, a vitória e a superação. Ele é corajoso, determinado e competitivo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Nike, Adidas e Mastercard.


Arquétipos de marcas - Friendslab

• O Cuidador: é aquele que busca o cuidado, a proteção e a generosidade. Ele é solidário, altruísta e maternal. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Johnson & Johnson, Omo e Dove.


• O Criador: é aquele que busca a criação, a inovação e a expressão. Ele é imaginativo, original e artístico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Lego, Sony e Ikea.


• O Governante: é aquele que busca o poder, a liderança e a autoridade. Ele é responsável, organizado e confiante. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Mercedes-Benz, Microsoft e Rolex.


• O Amante: é aquele que busca o amor, a paixão e a sensualidade. Ele é atraente, sedutor e romântico. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: Chanel, Victoria's Secret e Nespresso.


• O Bobo da Corte: é aquele que busca a diversão, o humor e a alegria. Ele é irreverente, criativo e espontâneo. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: M&M's, Skol e Ben & Jerry's.


• O Cara Comum: é aquele que representa o senso comum, a simplicidade e a familiaridade. É associado a marcas que são confiáveis, acessíveis e que se conectam com as pessoas comuns. Exemplos de marcas que usam esse arquétipo são: MC Donald's e Walmart.


Esses são os 12 arquétipos de Margaret Mark e Carol Pearson que podem ser usados para definir sua marca.


Assessoria de Marketing e Branding

Como a Uzion.co pode te ajudar? 

Se você gostou da ideia de usar arquétipos na sua marca, mas não sabe como fazer isso, ou quer fazer isso de forma profissional e personalizada, a Uzion.co pode te ajudar a definir e aplicar o arquétipo ideal para a sua marca, de acordo com o seu público, o seu mercado e os seus objetivos.


A Uzion.co é uma assessoria de marketing e branding, gerenciada pelo André Gamiel, especialista no assunto. Ele conta com uma equipe de especialistas em marketing e branding, que vão te acompanhar em todo o processo de definição e aplicação do arquétipo na sua marca, desde a análise da sua situação atual, até a criação da sua identidade visual, verbal e comportamental.


Nós vamos te orientar, te apoiar e te oferecer as melhores soluções para criar uma marca forte, autêntica e conectada com o seu público.


Para nossa equipe cada marca é única, com sua própria personalidade, história e propósito. Por isso, vamos te oferecer um serviço sob medida, que reflita a sua essência e que atenda aos seus objetivos.

 

Para saber mais sobre como podemos te ajudar a construir uma marca que gruda na mente do consumidor, agende uma conversa com nossa equipe clicando aqui.


 

Algumas fontes de pesquisa:


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Sobre André Gamiel 

Ele é consultor de marketing, branding e vendas graduado e empreendedor a mais de 20 anos. Já desenvolveu diversos projetos de marketing, desde a criação de um simples site até a estruturação de processos de vendas mais complexos. Tem certificações Google e Meta e estudou com os principais nomes do marketing brasileiro como Conrado Adolfo - 8P's, Erick Santos - RD Station, Achiles Junior, Denner Lippert - V4 Company, Mestre em MKT Olímpio Araújo, Flávio Augusto - Wise UP, Rejane Toigo - Like Marketing, Guilherme Sebastiany - Brandster, entre outros.

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